现今，移动互联网的快速发展，使得很多企业选择构建自己的官方网站、公众号、小程序和APP等，以此带动品牌的推广和用户的获取。其中的app、公众号和小程序平台成为互联网领域最为热门的三种应用，也有不少企业利用这些平台进行业务发展。那么，app、公众号和小程序平台各自有哪些特点和优势，并如何进行开发，下文将进行详细介绍。
App开发
App的全称为Application（应用程序），它提供了更加方便、快速及安全地访问和使用互联网上的各类服务和功能，支持手机端设备的安装和使用，具有优秀的用户体验和广阔的市场前景，成为企业网站或在线商城的重要拓展方式。目前，App的开发构建方式分为两种：原生App、混合式App。其中，原生App包括iOS和Android两大操作系统平台，其应用需通过各自的应用市场进行下载和使用，抗干扰能力强，运行稳定，体验优越。而混合式App则是以Webview作为容器实现原生App的功能，可以根据不同的业务需求选择自定义开发或第三方开源框架进行开发。App开发相对企业而言，成本较大，但可以成为一个长期利润的渠道。
公众号开发
公众号是一种基于微信开放平台的互联网应用，可以将企业的信息传播到用户的朋友圈、微信群和订阅号列表中，提升品牌影响力，实现锁定、沉淀和管理目标用户的效果。公众号的开发方式有两种，一种是通过申请媒体平台账号的方式创建，具有更高的操作自由度，如实现自定义菜单、事件结构和上传自有应用等；另一种是自助注册，又称订阅号，操作自动化较强，支持自定义菜单、消息接口和JS-SDK等功能。公众号开发的优势在于广泛的用户群体、互动性和使用便利，可以颇有建立品牌形象的效果，商业化产品主要应用在市场推广和销售提升上。
小程序开发
小程序指利用微信开放平台提供的API接口在微信客户端内实现不必跳转至网页的应用，并且小程序不需要下载安装即可使用，具有跨平台、无限制、实时更新、易于传播等特点，其对开发者的门槛低、成本小、反应快，能快速地推出小程序，成为新的颠覆性产品。小程序的开发形式分为两种，一种是原生App开发语言（如iOS和Java），另一种是小程序框架。其中，小程序框架包括WePY框架、mpvue框架和uni-app等，具有低成本、快速迭代、支持第三方组件库、构建友好等特点。小程序开发的优势在于免下载、免安装、应用场景较广和用户兴趣和阅读习惯等各方面的数据展示等。商业化方面，主要应用在电商、酒店、教育、金融、医疗等多个领域。
总之，无论是开发App、公众号或小程序平台，对企业企业而言都具有非常重要的意义。现在随着互联网+时代的到来，移动互联网化的步伐也在不断加快，所以企业在选择开发平台的时候需充分考虑自身的品牌特点和业务需求，并充分调研市场的需求，从而更好地实现企业的发展和推广。
