AppsFlyer是全球领先的移动应用程序跟踪和归因解决方案提供商,成立于2011年,总部位于以色列特拉维夫。AppsFlyer让移动应用程序开发者能够自动跟踪应用程序安装、卸载和使用,以获取数据并优化市场营销策略。那么,AppsFlyer是如何实现这一功能的呢?
首先,我们要了解AppsFlyer的跟踪和归因原理。AppsFlyer跟踪从广告点击开始,到应用下载、安装、打开和使用的所有事件。在应用下载时,AppsFlyer会创建一个唯一的安装标识符,将其存储在本地设备上,或者将其发送到应用程序的服务器上。这个标识符能够帮助AppsFlyer识别每个特定的安装,并检测到应用存留率、购买转化率和用户参与度等事件。归因是AppsFlyer跟踪的重点,也是其核心竞争力。归因使广告主能够确定哪些广告渠道和广告创意成效最佳,便于优化广告投放策略。
以下是AppsFlyer的跟踪和归因过程,主要分为两个部分:SDK和后端。
1. SDK
AppsFlyer SDK集成到应用程序中,主要负责跟踪安装和事件。SDK必须从应用程序启动时就开始运行。SDK会自动检测安装和更新事件,并跟踪后续应用程序事件。以下是SDK跟踪事件的主要步骤:
(1)带有可选参数的应用程序安装初始化
(2)安装和更新事件的跟踪
(3)跟踪自定义事件
(4)支持广告收入跟踪
在应用程序的整个生命周期中,SDK会一直运行,跟踪用户的行为并将所有事件数据上报到AppsFlyer的后端服务器。
2. 后端
AppsFlyer后端服务器主要负责存储和处理应用程序事件数据。以下是其主要功能:
(1)跟踪事件归因
(2)存储应用程序事件数据
(3)数据处理和分析
(4)提供API和报告
AppsFlyer的解决方案采用了专利的归因技术,能够识别每个安装的来源,包括通过广告、机构、渠道合作伙伴等方式安装的应用。通过将应用程序事件数据与归因数据匹配,AppsFlyer可以确定哪些广告创意、哪些广告渠道、哪些营销活动是最成功的,从而帮助应用程序的开发者和广告主进行营销策略优化。
总之,AppsFlyer提供了一种全面的解决方案,使应用程序开发者和广告主能够有效地跟踪应用程序安装和事件,优化市场营销策略,提高ROI。它的跟踪和归因原理主要是通过SDK和后端服务器实现的,能够帮助应用程序开发者分析用户行为,从而优化应用程序的运营和市场策略。